Konvergensi Media dan Strategi Komunikasi Mulltiplatform LPP RRI Malang dalam Pemberdayaan UMKM
DOI:
https://doi.org/10.31004/anthor.v5i5.1293Keywords:
Strategi Komunikasi, Multiplatform, LPP RRI Malang, Jagongan UMKM, Konvergensi MediaAbstract
Perkembangan teknologi digital mengubah pola komunikasi pemasaran dari konvensional menjadi interaktif lintas platform. Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi multiplatform LPP RRI Malang dalam program Catur Laras Jagongan UMKM Pro 4 RRI Malang. Menggunakan metode kualitatif deskriptif studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi bersama pihak RRI Malang serta pelaku UMKM. Hasil penelitian menunjukkan RRI Malang mengintegrasikan empat saluran utama: frekuensi radio 105.3 FM, live streaming YouTube, konten best cut di Instagram, dan artikel berita di portal rri.co.id. Berdasarkan kerangka strategi komunikasi Cangara, RRI Malang mengelola empat komponen: (1) Mengenali sasaran khalayak Malang Raya melalui kearifan lokal; (2) Pemilihan media yang memadukan sifat auditif, visual, interaktif, dan tekstual; (3) Pengkajian tujuan pesan yang mengintegrasikan edukasi, informasi, dan branding usaha; serta (4) Peranan komunikator lewat persona penyiar yang membangun theater of mind dan suasana obrolan yang santai. Hambatan yang ditemukan meliputi minimnya waktu briefing, ketergantungan pada tenaga magang untuk media sosial, kendala teknis perangkat keras, serta belum adanya program pendampingan pascasiaran. Program ini terbukti efektif memperluas eksposur dan kredibilitas UMKM lokal melalui konvergensi media.
References
Cangara, H. (2013). Perencanaan & strategi komunikasi. PT RajaGrafindo Persada.
Creswell, J. W. (2013). Research design: Pendekatan kualitatif, kuantitatif, dan mixed methods. Pustaka Pelajar.
Gymnastiar, F. R., Nugroho, E., & Fatimah, A. N. (2024). Konvergensi produksi media pada proses produksi radio multiplatform (Studi etnografi berbasis teori determinisme teknologi pada Radio Republik Indonesia). R2J, 6(5). https://doi.org/10.38035/rrj.v6i5
Harahap, H. S., Dewi, N. K., & Ningrum, E. P. (2021). Pemanfaatan digital marketing bagi UMKM. Journal of Community Services in Humanities and Social Sciences, 3(2).
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1974). Utilization of mass communication by the individual. In J. G. Blumler & E. Katz (Eds.), The uses of mass communications: Current perspectives on gratifications research. Sage Publications.
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Ed.), The communication of ideas. Institute for Religious and Social Studies.
Lisara, A., & Nurhayaty, M. (2026). Analisis transformasi digital marketing melalui pemanfaatan teknologi informasi (Studi kasus pada Agni Beauty Luxury). Jurnal Media Teknologi, 12(2).
Mahendra Ardiansyah, W. (2023). Peran teknologi dalam transformasi ekonomi dan bisnis di era digital. Saba Jaya Publisher. https://journal.sabajayapublisher.com/index.php/jmeb
Maharani, L., Laksono, D. A., Sudradjat, R. H., & Rozaq, M. (2024). Strategi perancangan konten media sosial TikTok dalam acara SCTV Awards 2023. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi (JIMIK), 5(3). https://journal.stmiki.ac.id
McQuail, D. (2011). Teori komunikasi massa (Edisi 6). Salemba Humanika.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook. SAGE Publications.
Moleong, L. J. (2021). Metode penelitian kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.
Silajadja, M., Magdalena, P., & Nugrahanti, T. P. (2023). Pemanfaatan media sosial (digital marketing) untuk pemasaran produk UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Global, 2(2).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jesslyn Aulia, Siti Muyasaroh
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
