Pengaruh Biaya Promosi dan Penjualan terhadap Laba Perusahaan pada PT Ultrajaya Milk Industry Tbk Periode 2021-2025
DOI:
https://doi.org/10.31004/anthor.v5i5.1505Keywords:
Biaya Promosi, Penjualan, Laba UsahaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh biaya promosi dan penjualan terhadap laba usaha pada PT Ultrajaya Milk Industry Tbk selama periode 2021–2025. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data yang digunakan merupakan data sekunder yang diperoleh dari laporan keuangan perusahaan. Analisis data dilakukan menggunakan program IBM SPSS dengan metode regresi linear berganda. Sebelum pengujian hipotesis, dilakukan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan autokorelasi. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa biaya promosi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap laba usaha, sedangkan penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap laba usaha. Secara simultan, biaya promosi dan penjualan berpengaruh signifikan terhadap laba usaha dengan nilai F hitung sebesar 102,734 dan signifikansi 0,001. Nilai R² sebesar 0,924 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 92,4% variasi laba usaha. Perusahaan perlu mengoptimalkan biaya promosi dan meningkatkan penjualan.
References
American Marketing Association. (2021). Dictionary of marketing terms. American Marketing Association.
Assauri, S. (2020). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi. PT RajaGrafindo Persada.
Auliya, N. S., Meliane, A., Fauziyyah, N., Anggraeni, F., & Santoso, R. A. (2024). Analisis pengaruh biaya promosi terhadap tingkat laba: Studi kasus dari artikel yang dipublikasikan di SINTA. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(3), 1423–1431. https://doi.org/10.56799/ekoma.v3i3.3299
Bursa Efek Indonesia. (2025). Bursa Efek Indonesia. https://www.idx.co.id
Casmadi, Y., & Aulia, R. F. (2021). Pengaruh biaya promosi terhadap laba bersih perusahaan pada perusahaan sektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2017–2020. Jurnal Akuntansi, 14(2), 180–191.
Detik Health. (2025). Program makan bergizi gratis dan dampaknya terhadap distribusi susu di Indonesia. https://health.detik.com
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Horngren, C. T., Datar, S. M., & Rajan, M. V. (2021). Cost accounting: A managerial emphasis (17th ed.). Pearson Education.
Ikatan Akuntan Indonesia. (2022). Standar akuntansi keuangan. Ikatan Akuntan Indonesia.
Irmah, N., dkk. (2019). Pengantar akuntansi. Deepublish.
Katulistiwa, M. S., & Ulfah, Y. (2023). Pengaruh biaya produksi, biaya promosi, dan volume penjualan terhadap laba bersih. AKUNTABEL: Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 20(2), 275–286. https://doi.org/10.30872/jakt.v20i2.13440
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Kuncoro, M. (2020). Metode riset untuk bisnis dan ekonomi. Erlangga.
Kurnia, D., dkk. (2020). Pengantar akuntansi. CV Media Sains Indonesia.
Mulyadi. (2020). Akuntansi biaya (Edisi ke-5). UPP STIM YKPN.
Nazir, M. (2019). Metode penelitian. Ghalia Indonesia.
Republik Indonesia. (2007). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas. Sekretariat Negara Republik Indonesia.
Subramanyam, K. R. (2021). Financial statement analysis (12th ed.). McGraw-Hill Education.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Alfabeta.
Swastha, B. (2014). Manajemen penjualan. BPFE.
Warren, C. S., Reeve, J. M., & Duchac, J. E. (2021). Financial accounting (15th ed.). Cengage Learning.
Wibowo. (2021). Manajemen kinerja. Rajawali Pers.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rafli Maulana Akbar, Sri Maria Ulfha, Nita Laila Assyifa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
