Pengaruh Parasocial Relationship terhadap Efektivitas Komunikasi Pemasaran Digital pada Penggemar SEVENTEEN "Carat" Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.31004/anthor.v5i4.1212Keywords:
Parasocial Relationship, Efektivitas Komunikasi Pemasaran Digital, EPIC Model, Media Sosial X, Fandom K-PopAbstract
Pertumbuhan industri K-Pop yang pesat telah mendorong pemanfaatan idola sebagai celebrity endorser, di mana hubungan parasosial yang terbangun antara idola dan penggemar melalui media sosial diyakini dapat memengaruhi efektivitas komunikasi pemasaran digital, namun pengaruh tersebut belum banyak diuji secara empiris khususnya pada konteks fandom K-Pop di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Parasocial Relationship terhadap Efektivitas Komunikasi Pemasaran Digital melalui media sosial X pada penggemar SEVENTEEN "Carat" Indonesia. Pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian survei eksplanatif digunakan dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling dari populasi followers aktif komunitas @goingcarat.ina, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh 35 item instrumen dinyatakan valid dan reliabel dengan nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,922. Uji hipotesis membuktikan bahwa Parasocial Relationship berpengaruh positif dan signifikan terhadap Efektivitas Komunikasi Pemasaran Digital, dengan persamaan regresi Y = 5,653 + 0,418X, nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,788, dan koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,622 yang berarti 62,2% variasi Efektivitas Komunikasi Pemasaran Digital dijelaskan oleh Parasocial Relationship. Dapat disimpulkan bahwa semakin kuat hubungan parasosial yang dirasakan penggemar terhadap idolanya, semakin tinggi pula efektivitas komunikasi pemasaran digital yang dirasakan, sehingga hubungan parasosial dapat dimanfaatkan sebagai strategi pemasaran berbasis fandom yang efektif di platform media sosial X.
References
Adninta, A., S, B. R., Falcao, F., & Amalia, P. C. (2024). Hubungan parasosial komunitas virtual budaya populer K-Pop dengan calon presiden Anies Baswedan. Wacana Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 23(2), 305–316. https://doi.org/10.32509/wacana.v23i2.4148
Chen, T., Yeh, T., & Lee, F. Y. (2021). The impact of internet celebrity characteristics on followers' impulse purchase behavior: The mediation of attachment and parasocial interaction. Journal of Research in Interactive Marketing, 15(3), 483–501. https://doi.org/10.1108/JRIM-09-2020-0183
Chung, S., & Cho, H. (2017). Fostering parasocial relationships with celebrities on social media: Implications for celebrity endorsement. Psychology & Marketing, 34(4), 481–495. https://doi.org/10.1002/mar.21001
Giles, D., & Stever, G. S. (2024). Parasocial experiences. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/oso/9780197647646.001.0001
Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass communication and para-social interaction. Psychiatry, 19(3), 215–229. https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049
Lacap, J. P. G., Cruz, M., Bayson, A. J., Molano, R., & Garcia, J. G. (2023). Parasocial relationships and social media interactions: Building brand credibility and loyalty. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 28(1), 77–97. https://doi.org/10.1108/SJME-09-2022-0190
Nadroo, Z. M., Islam, J. U., & Naqshbandi, M. A. (2025). Parasocial interaction in marketing domain: Offering insights through a systematic literature review. International Journal of Consumer Studies, 49(4). https://doi.org/10.1111/ijcs.70079
Noviasyri, A. (2022). Fantasi dan ilusi: Interaksi parasosial fandom ARMY BTS di media sosial. Kalijaga Journal of Communication, 4(2), 171–192. https://doi.org/10.14421/kjc.42.04.2022
Putri, N. (2025). Fenomena parasosial penggemar K-Pop dalam media sosial (Studi kasus pada perilaku parasosial penggemar K-Pop di media sosial X, Instagram, dan TikTok). Lektur, 7(3). https://doi.org/10.21831/lektur.v7i3.23074
Stever, G. S. (2017). Parasocial theory: Concepts and measures. In The International Encyclopedia of Media Effects (pp. 1–12). https://doi.org/10.1002/9781118783764.wbieme0069
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Taher, S. S., Chan, T. J., Zolkepli, I. A., & Sharipudin, M.-N. S. (2022). Mediating role of parasocial relationships on social media influencers' reputation signals and purchase intention of beauty products. Romanian Journal of Communication and Public Relations, 24(3), 45–66. https://doi.org/10.21018/rjcpr.2022.3.348
Zhong, Y., Shapoval, V., & Busser, J. A. (2021). The role of parasocial relationship in social media marketing: Testing a model among baby boomers. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 33(5), 1870–1891. https://doi.org/10.1108/IJCHM-08-2020-0873
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Selinda Dwi Salsabila, Faris
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
