Strategi Branding Kurma Park sebagai Destinasi Pariwisata Halal Tourism di Pasuruan

Abstract

Kurma Park merupakan destinasi wisata di Kabupaten Pasuruan yang mengembangkan konsep halal tourism melalui perpaduan wisata edukasi perkebunan kurma, rekreasi keluarga, dan nilai-nilai keislaman. Meskipun dikenal sebagai kebun kurma pertama yang dijadikan destinasi wisata di Indonesia, jumlah kunjungan Kurma Park masih berfluktuasi dan sebagian besar wisatawan tidak melakukan kunjungan ulang, sehingga penguatan strategi branding menjadi persoalan penting untuk dikaji. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi branding Kurma Park sebagai destinasi halal tourism di Pasuruan menggunakan Teori Brand Expression yang dikemukakan oleh Sicco Van Gelder, yang mencakup dimensi brand positioning, brand identity, dan brand communication. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kasus, dengan data dikumpulkan melalui wawancara mendalam bersama pengelola dan tim promosi Kurma Park, observasi lapangan, serta dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan yang diperkuat dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kurma Park melakukan repositioning dari citra wisata religi menjadi halal tourism, membangun brand identity melalui tiga nilai utama yaitu lifestyle, education, dan recreation yang bersifat inklusif, serta menjalankan brand communication secara terpadu melalui media sosial, website, dan jaringan promosi interpersonal. Ketiga dimensi tersebut saling terintegrasi dan berkontribusi dalam membentuk citra Kurma Park sebagai destinasi halal tourism yang modern, edukatif, dan ramah keluarga di Kabupaten Pasuruan.